这些天，2006年央视春晚的宣传广告在多个频道滚动播出。此种铺天盖地的吆喝形式还是央视自1983年开办春晚以来的第一次。有关专家在接受南京日报记者采访时认为：“收视率正在滑坡，来自地方台的压力越来越大。央视春晚吆喝自己是迫不得已。”
近日，记者在央视一套、四套等多个频道都可以看到很多推介春晚的广告片花。如春晚将给赴台大熊猫取名，广告片中就不断播放大熊猫的生活片段，“要想知道它叫什么名字，请关注央视除夕夜的春节晚会……”此外，各频道还不断播放春晚彩排的精彩花絮。今年央视在春晚的运作中也较往年更加透明和互动。譬如联合百家电视台网站共同发起春晚网络大互动启事、开通多条群众沟通渠道等，而冠名“2006年春晚最喜爱的节目评选”的杭州民生药业在全国范围内推出“购买产品、参加评选，赢现场看元宵晚会机会”的活动，更被业内人士视为央视吸引观众的一大“隐招”。
记者在某网站的一项调查中发现，40%以上的人认为春晚已经成为食之无味弃之可惜的“鸡肋”，接近10%的人认为根本就没有必要每年举办。华南理工大学新闻与传播学院院长李幸在接受南京日报记者采访时认为，央视春晚已经从最初的“万人迷”成了今天众口纷纭的“万人疑”：“最初春晚在上海的收视率高达60%，而去年只有15%左右。央视春晚的顶点在2000年就过去了，营销只是央视想找回顶点的一个策略。”
李幸预言央视春晚的收视率在未来数年中还会下降，除了节目形式守旧外，最重要的原因是现在新生媒体的力量太强，各个地方台给予的压力太大，“超女”的空前成功就是给了央视一个沉重的教训。顾小萍/文
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