在创新上，2008年，在电视娱乐节目普遍创新乏力的情况下，湖南卫视《天天向上》推出了全新的主持组合，打造了中国首档礼仪公德脱口秀。“舞动奇迹”第二季放大国际化水准制作和国际化元素。新锐谈话节目《零点锋云》首推名人电视博客，让访谈嘉宾面对面思想交锋，使湖南卫视的黄金时段有效延续拓展到零点。“汉语桥”第七届世界大学生中文比赛落户湖南卫视后，首次引入全球50多个国家的“海搜”，并演绎了“激情奥运，快乐汉语”的主题，使这一国家赛事获得六年来最大影响。湖南卫视新媒体也强势发力。2008年7月 ，金鹰网全新启程，将目标锁定“中国新媒体第一娱乐品牌”，迅速聚集大批粉丝和网友关注。
　　在品牌上，根据世界品牌实验室最新发布的年度报告，湖南卫视品牌价值达到57.52亿，名列中国电视媒体第三。相对于2007年，湖南卫视品牌价值增长11.58亿元，在“中国品牌500强”总榜中上升到129位。2004年以来，湖南卫视连续四年被史坦国际举办的中国传媒论坛评为“中国最具投资价值媒体”和“中国最具广告价值电视媒体”。2008年7月，在世界品牌经理人集团发起主办的“世界媒体高峰会”上，湖南卫视获得“中国卫视台”类别的“中国标杆品牌”，成为获此称号的唯一一家省级卫视。10月，在“品牌中国”华谱奖颁奖典礼上，湖南卫视获得“实力雄厚的行业翘楚品牌”称号，成为获此荣誉的唯一一家电视媒体。2008年，湖南卫视的广告收入也继续增长，单频道创收进入全国三强。
　　2009：湖南卫视追求“快乐无敌”
　　招商会上，湖南卫视副总编辑、总编室主任李浩就2009的编排策略及节目资源进行了阐释。2009年，湖南卫视黄金时间将继续推行“4+3”编排策略，在巩固周末三天优势的同时，进一步提升周间四天两个带状节目的竞争力。随后，现场播放了名为《2009，快乐无敌》的宣传片，较详尽地阐述了湖南卫视2009年的自制大戏、创新节目和品牌栏目、大型活动、独播剧场等。
　　活动中，湖南卫视副总编辑、广告部主任樊旭文详尽阐述了广告营销策略。2009年，湖南卫视将重点锁定以软广为独特核心价值的“新传播”：计划将软广产品常态地推向市场，主题式地组合各种形式的常规资源，为客户锻造品牌传播新引擎。
　　根据编排策略，湖南卫视将在每周一至周四的晚间730时段继续推出《快乐心灵 说出你的故事》，830时段将分季推出不同形态的“智勇大冲关”2009升级版。在周末三天的晚间，将播出音乐舞蹈魔幻类、综艺娱乐脱口秀类、明星故事和竞技类节目，《快乐大本营》、《天天向上》、《勇往直前》、《背后的故事》、《零点锋云》、《天下女人》等品牌栏目将会继续发力。何炅、汪涵、李湘、谢娜、张丹丹都将会在节目中继续与观众见面。此外，针对青少年观众全新打造“中国流行音乐第一榜”——“大声榜”，和明星音乐互动节目“一呼百应”，将以动感时尚的元素，也将强力吸引80、90后“新生代”观众。
　　在自制大戏方面，2009年，湖南卫视将根据频道定位和市场反应，继续加大投入，生产和播出多部青春偶像剧和极具影响力的大片，推出《丑女无敌》第二季、第三季。目前，湖南卫视已经启动《丑女无敌》第二季的拍摄制作。该剧将作为开年大戏，安排在2009年1月黄金时段播出。2009年春节之后，湖南卫视启动《丑女无敌》第三季的拍摄，并计划在2009年5月播出。此外，正在紧张拍摄中的《微笑在我心》，是湖南卫视继《又见一帘幽梦》之后，与琼瑶制作班底合作的又一青春自制大戏，由台湾当红偶像明道和新琼瑶女郎张嘉倪、湖南卫视人气主持马可领衔主演，将于2009年暑假播出。湖南卫视还将引进风靡亚洲的漫画《Flower》的电视剧改编权，创新制作《新流星花园》，快乐男声陈楚生、俞灏明、魏晨，将首次共同担纲主演。为纪念建国60周年，湖南卫视还将全力推出年度大戏《北平不战》，演绎谍战故事。