从去年创下2.7亿票房纪录的《集结号》转身，冯小刚导演回归观众期待已久的贺岁喜剧。面对国内电影市场的“大片论”，冯小刚导演表述了自己的“大片”评判标准：“很多人还来劝我，说应该继续拍《集结号》这样的大片，什么是大？什么是小？那种人性光芒的折射，就是大片！我觉得目前确实需要拍部喜剧，让人们释放压力。” 虽然重回贺岁喜剧电影路线，但经过十年的中国电影市场发展和自我历练，《非诚勿扰》折射出的冯小刚熟男心态和对当下生活的观察已不同往昔。从四年前冯小刚贺岁电影《天下无贼()》包火车宣传，到《非诚勿扰》专辟航线包机拍摄，冯小刚电影影响力的升级轨迹清晰可见。