从1961年8月的第一届哈尔滨之夏音乐会开始，哈尔滨名气便以流淌着艺术血液的城市秉性，乘着歌声的翅膀传遍祖国各地。作为一张底蕴高雅的城市名片，已经成为国家级音乐节的哈夏音乐会，在全国琳琅满目的文化艺术活动中，彰显着哈尔滨独特的艺术魅力。
　　走过了28届的哈尔滨之夏音乐会，在今年迎来了市场化的大规模运作。除一个场次活动没有冠名之外，今年哈夏几乎所有活动都有本埠企业的强力支持：哈药集团股份有限公司、黑龙江宝宇房地产开发集团、建设银行黑龙江省分行、哈尔滨市福彩中心、哈尔滨东安发动机(集团)有限公司、哈尔滨飞机工业集团有限责任公司、哈飞汽车工业集团、哈尔滨东安汽车发动机制造有限公司、移动哈尔滨分公司……作为本届哈夏音乐会的协办单位，这些根植于哈尔滨的企业在倾力支持哈夏的同时，也依托哈夏品牌有力地提升着自身的美誉度，达到哈夏与企业双赢的目标。
　　大规模市场化运作实现文企共赢
　　市场化运作是必然趋势。从活动策划、宣传推广、招商筹资、票务推广、组织落实等各方面、各环节深入挖掘市场潜力，是本届哈夏市场化运作的一大突出特色。在总结以往市场化运作经验的基础上，本届哈夏音乐会招商筹资工作紧紧地拉住了市场的手。
　　整合各种媒体资源，全方位宣传企业。除报纸、广播、电视、网络等新闻媒体之外，会刊、指南、节目单、门票、礼品袋等平面宣传媒体及路牌、彩旗、条幅、升空球、拱形门等户外宣传，形成了文企共赢合作局面。
　　为将哈夏音乐会真正办成声名显赫的国际性音乐盛会，吸引世界一流的演出团体参与，组委会寻求企业文化与哈夏的最佳契合点———与哈药集团合作本届音乐会开幕式大型交响音乐会———“哈药集团夏之夜”大型交响音乐会；与宝宇地产合作“宝宇地产杯”第八届全国声乐比赛；与建设银行冠名参与闭幕式演出《音乐之声》……这些彰显哈夏特有音乐魅力的活动，打造了独具魅力的哈夏经济。
　　此外，哈夏组委会还与有一定资源的广告公司全面合作，积极吸引社会企事业单位参与哈夏音乐会，发挥社会资源优势，深入贯彻市场化运作方式。
　　大招商促进哈夏经济大发展
　　市场化程度不仅关系到哈夏的品牌建设、经营效果与长远发展；同样，哈夏主题活动的策划与定位，不仅是音乐节内容与形式的体现，而且会影响到市场化运作的水平。组委会达成这样一个共识：只有在尊重哈夏的个性特色的基础上策划主题活动，进行出色的商务运作，哈夏才能实现社会效益与经济效益的双赢。
　　“打造一个平台”、“优化两个环境”、“实现五个突破”。本届哈夏音乐会在多年品牌积淀的基础上加快了招商步伐，并且在各活动、各环节以个性特色进行大招商，促进哈夏经济的大发展，几乎实现了所有活动场次冠名的全覆盖。
　　以文化搭台、企业唱戏为主要内容的“打造一个平台”，不仅成功实现了企业参与，而且还繁荣了文化市场。支持本届哈夏音乐会的企业家们认为：繁荣城市文化，提升城市形象是本埠企业的责任与义务。参与哈夏，为繁荣哈尔滨文化市场贡献力量的同时，企业也可以借助哈夏品牌，提升知名度和美誉度。
　　“优化招商的软、硬两个环境”。组委会在不断提高活动水平、以强大招商力度促进大发展同时，还依托哈夏音乐会品牌资源优势，加大对企业的宣传回报力度。突破原有招商、宣传、合作、回报及运作方式的“五个突破”，打破了原有的条条框框，让哈夏真正实现了与市场的联姻。
　　随着第29届中国•哈尔滨之夏音乐盛会的激情开幕，哈夏这张代表哈尔滨音乐名城的名片，也将随着越来越成熟的市场化运作方式成为“让世界了解哈尔滨、让哈尔滨走向世界”的城市名牌。 (林军 张雅清 记者 王媛)