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国产片———零星出击难以招架 今年暑期的国产大片有周杰伦主演的《头文字D》，该片无论是演员还是题材，都特别针对年轻人的喜好，还未上映已有不少学生打电话到影院询问上映日期，估计在今年暑期电影市场中应能有所作为。 由古巨基和人气女星张韶涵主演的《短信一月追》是爱情文艺片，能否“小中求胜”就要看导演与编剧的功力。而那部先前热炒的武侠大片《七剑》，虽说并无暑期档的概念，据说也准备加入分一杯羹的行列。其它如《这个假期特别长》、《格兰特船长的女儿》和动画片《龙刀传奇》、《虫不看》，看来在票房上都难有大作为。在巨额投资、众星云集的好莱坞大片“有组织、有预谋”的轮番进攻面前，国产电影的零星出击显然难以招架。 暑期档———兵家必争之地 国内电影市场较为热闹的有贺岁档、情人节档。其实，对于正向产业化转变的中国电影界来说，仅有这两个档期是远远不够的。由于周期长、容量大、适合题材多元、票房成绩高，暑期档在电影市场较为成熟的发达国家，历来是兵家必争之地。例如斯皮尔伯格执导的新片《世界大战》，为了能抢滩今年暑期档，宁可推迟国内的公映日。 据上海联和院线市场总监吴鹤沪介绍，2004年国内票房最高的正是暑期档，贺岁档因有春节、元宵等传统假日的冲击只能屈居老二。张艺谋一部《十面埋伏》出击暑期档，将1.6亿国内票房尽收囊中，成就了中国电影史上的神话。 开发档期———要有战略眼光 现在，国产片在贺岁档期、情人节档期争得不亦乐乎，说明中国电影人的市场意识开始觉醒；但对暑期档仍缺乏“系统”开发，可见对电影市场的把握还欠缺成熟。贺岁档经过市场几年的淘汰，基本已是几位知名大导演的天下；而今年的情人节档众多电影蜂拥而上，由于题材单一，又没有一枝独秀的强片，一场混战下票房成绩是“众败俱伤”。 从今年的暑期档排片可以看出，国产电影已经开始注意暑期档的开发。有了情人节档期的前车之鉴，制片商和发行商在开发暑期档时，应向发达国家成熟的电影操作看齐，在前期就对电影市场、观众人群、竞争对手、题材分布等有详细的了解，尽早把暑期档开发成中国电影票房的黄金档。 好莱坞大片《极限战士》 好莱坞动作大片《极限战士》第一个打响了今年暑期档电影市场的争夺战。虽然故事仍不免是正反双方对抗的模式，但其新鲜之处是片中的主人公从优雅绅士变成了街头混混，因此《极限战士》被称作是街头平民版的“007”。影片的故事发生在华盛顿，导演利用各种技巧为影片营造强烈的视觉效果，从本质上提高了影片的可看度。 本报记者 洪伟成 实习生 韩璟/ 文 |
