《功夫之王》
《见龙卸甲》
《老港正传》
《黄石的孩子》
事实上，电影的起名和译名都大有讲究。由于各种各样的原因，很多片商甚至不惜放弃一部分前期宣传成果中途为电影改换名称。2007年华语影坛就经历了一场“改名热”。
《投名状( )》(blog)以《刺马》的原名高调开拍，当影片瞄准贺岁档上映时才突然改叫《投名状》。据称是为了避免与张彻执导的电影同名，表明此片不同于从前的《刺马》，有更多新想法。另有说法是故事主人公原型的后人对于沿用《刺马》一名颇有异议，片方才更名为《投名状》。实际上，一部如此大投入、大制作的片子要沿用老片名，的确会给人一种炒冷饭的感觉。
入围本届金像奖提名的影片《老港正传》(blog)原名《老左正传》，一字之差，意味就有了明显的不同。影片讲述的是一个香港人40年的爱国梦想，对白和剧情都充满了轻松幽默的香港特色，原本故事的主人公名叫老左，为了使片子港味更浓，最后干脆改为老港，片名也随之而易。这一字之易使得颇具个人色彩的影片具有了浓郁的地域色彩。
有趣的是，《色·戒》中两个字中间的标点符号居然经历了从逗号、句号到中圆点的变化。导演李安说，张爱玲笔下的为《色。戒》，而他自己的理解是，“色”是感性，“戒”是理性，《色·戒》是理性与感性的冲突，有中国传统的辩证思维在里面。没有人能说出《色·戒》这个片名为电影赚取了多少票房，据说《色·戒》的原片名叫《老易的故事》，若果真如此，片名实在是立功不小。
本月24日即将上映的由两位功夫巨星成龙( 听歌 blog)(Jackie Chan)和李连杰( blog)(Jet Li)联手拍摄的动作大片《功夫之王》也经历了从《双J计划》到《功夫之王》的蜕变。这部影片由中美投资7000万美元，《双J计划》最初因二人的英文名字头而得，但后来中文片名却定为《功夫之王》。可想而知，在表现两个功夫巨星同台竞技的噱头上，《功夫之王》无疑比用演员名字命名的《双J计划》好得多。
除了起名，译名也是一门值得研究的学问。无论是汉译英还是英译汉，多年来都涌现出了不少佳作。例如王家卫的电影在翻译片名时就十分讲究，《东邪西毒()》译作《Ashes of Time》(《时间的灰烬》)《春光乍泄()》译作《Happy Together》(《共享快乐》)都巧妙地绕过了文化的隔阂，用别有意味的方式表达了影片的内涵。巧立“名目”，各有高招
片名是观众了解影片的首要手段，不管电影人怎样为之绞尽脑汁，常见的手法可以归纳为以下几种类型：
“一惊一乍”型
片名特点：片名中充满“虎胆”与“威龙”、“危机”与“激情”、“悍将”与“狂花”、“夺命”与“惊魂”等字眼。
片名效应：遍地“风暴”、处处“危机”，如此有冲击力的字眼用在片名中，即使演员不是大腕儿、剧情略显平淡，视觉效果也一定差不到哪里去。对于那些偏爱动作惊悚类型影片的观众来说，这样“一惊一乍”的片名再合适不过。
代表作：《惊涛大冒险》《狂蟒之灾》《午夜凶铃()》
“挂靠经典”型
片名特点：片名依傍某部商业大片，由此也使得一些经典影片片名“系列”化，出现“××追缉令”“××总动员”“××风云”等等。
片名效应：在词汇、结构、意境上产生似是而非、模糊不清的效果，让人产生这部电影跟某部商业大片有关的错觉，票房借机沾光。
代表作：《食神争霸》(《食神》)《战鸽总动员》(《玩具总动员()》)
“鸳鸯蝴蝶()”型
片名特点：片名充满文学中“鸳鸯蝴蝶”派风格，有的直接借用文学中的成语或诗词，多见于爱情片和文艺片。
片名效应：片名的古典化倾向使影片整体意境诗意盎然，巧妙地满足了一些观众的小资情调和审美心理。
代表作：《花样年华()》《满城尽带黄金甲(blog)》《此情可问天》(《霍华德庄园》)
“情色兼备”型
片名特点：片名中频频出现“恋”“情”“爱”等字眼，主打情感、情色大旗，直白地表达出影片的“情”意浓浓、“爱”意深厚。
片名效应：惹火词汇烘托出影片的独特元素，让观众透过片名想象一个轰轰烈烈的爱情故事，使其看过片名便了解主题，了解主题就更想先睹为快。
代表作：《春光乍泄》《恋上你的床()》《色·戒》《情不自禁》
眼球经济时代 片名指导票房？
真正的好电影决不只靠耸人听闻的片名来引人注目，这样的电影即使获得了一时的票房也经受不住时间的考验。但是，一个高度概括影片主题的名字能够加深观众对影片思想内容的理解；一个与主题、题材、风格和谐一致的片名能给人以艺术上的享受；一个朗朗上口的片名使人过目不忘……片名是作者创作思想和美学理想的闪光，给好电影取一个好片名，吸引更多的人来欣赏优秀的作品，或许这才是取好片名的真正意义。
本版撰文 实习生 李硕
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