周润发
刘德华
如果《色·戒》叫《老易的故事》，如果《黑客帝国( )》叫《矩阵》，如果《魂断蓝桥》叫《滑铁卢桥》……你还会看这些电影吗？
4月3日同日上映的大片《黄石的孩子》(blog)和《见龙卸甲》经过了两周票房大战，据万达(blog)影城提供的数据，两周来《黄石的孩子》票房只有6 万元，《见龙卸甲》的票房则足足是其5倍，达到了30万元。同是大投资、大制作，前期宣传力度也相差无几，发哥与华仔的号召力更是不相上下，但两部片子的票房何以产生如此明显的差距？如果换个片名试试呢？
《黄石的孩子》到底是说什么的？在没看过关于影片任何宣传介绍之前，大多数人的想法可以归纳为以下几种：这是一部类似于《一个都不能少》的农村题材影片；这是一部儿童片；这是一部发生在美国黄石国家公园的自然风光与人文风情片；甚至有很多人在看过片名后问，黄石是个什么人？他的孩子怎么了？总之，在看影片介绍之前，几乎没有一个人能想到这会是一部和南京大屠杀()有关的好莱坞大片。
在某网站进行的调查中，7000多名被调查者中有74%的人认为《黄石的孩子》这个片名肯定会对票房造成影响，而在内地译名《黄石的孩子》、香港译名《战火逃城》、台湾译名《黄石任务》中，仅有10%的被调查者认同内地译法，绝大多数人更喜欢香港译名《战火逃城》。
电影片名对商业发行到底有多大影响，万达影城主管告诉记者，一部影片票房的好坏当然首先要看影片自身的素质，而本土文化以及前期宣传力度等也都会对票房产生很大影响，片名虽然不是决定性因素，但它的影响力肯定是存在的。由于译名不好而“吃亏”的电影早有先例，2003年，斯皮尔伯格执导、莱昂纳多·迪卡普里奥、汤姆·汉克斯两位奥斯卡()影帝联袂主演的引进大片《我知道你是谁》，由于片名译得让人不知所云，被观众戏称为“我不知道你是谁”，当时就有院线老总表示这样的片名影响了票房。而该片在香港上映时译为《神鬼交锋》、在台湾上映时译为《猫捉老鼠》，均比内地译名有商业效应。
毕竟对于大多数百姓来说，到影院看电影更注重的是视觉、听觉等硬件享受，既然如此，花同样的钱，看“大片”自然要比看文艺片超值。实际上，《黄石的孩子》口碑不错，大部分影评人和观众都给予了比较中肯的评价。而该片的片方也表示“这是一部慢热型电影”。但是，现在毕竟是个“眼球经济”的时代，你不能指望观众有时间和耐心先对你的内容做一个充分地了解，再决定选不选择你的产品。 本版撰文 实习生 李硕
|